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三个角度解读暴风TV崛起密码-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 17:37:25 阅读: 来源:陶瓷纤维盘根厂家

在完成PC端和移动端的播放器卡位之后,暴风科技把目光投向了第三块屏——电视。作为互联网电视行业的“初生牛犊”,暴风TV希望借助一种有别于传统电视企业和互联网视频企业的模式,重新定义电视。

智能电视行业是一片不折不扣的红海:创维、TCL等传统彩电企业已经完成了第一轮的跑马圈地,以乐视为代表的互联网品牌正在对传统家电公司发起冲击。遗憾的是,尽管新概念带来了很多关注度,但互联网品牌的出货量,和传统家电厂商仍有很大距离。

摆在暴风科技CEO冯鑫面前的,就是这样一种现状。对于暴风科技来说,如何利用资本的力量来完成产业的延展和平台生态的进一步搭建,以确立自己在行业里的竞争壁垒,显得尤其重要。在我的观察中,暴风TV杀入这篇红海的自信,主要源于以下几方面:

1.回归产品:更电视,更互联网

在首款产品暴风超体电视的发布会上,冯鑫给暴风TV的理念做出了总结——“更电视,互联网”。从首款系列产品细节来看,暴风TV在硬件、设计和内容服务上都体现出了其极致的追求。在硬件方便,暴风TV已经达到同类产品中的顶配,以55寸暴风超体电视为例,配有Cortex-A9 四核芯片、Mali-450 MP4 八核GPU,这一芯片是目前量产的可稳定支持分体的芯片中最高配置。此外,2G DDR3 双通道内存和16GB (eMMC 5.0 )闪存,能轻松运行大型3D游戏和4K影片。

其次是设计。目前,互联网电视有两种类型,一种是分体,一种是一体。不过,随着当下主机的更新换代速度越来越快,为了节约成本,消费者会越来越多青睐于分体机。然而从目前市面上来看,用有分体功能的电视仅占不到10%,因此分体机大有可能在不久的未来迎来一个“井喷期”。此次推出的暴风超体电视采用了分体设计,是市面上第二个采用分体设计的互联网电视品牌,此前只有小米电视采用了分体式设计。同时,不同于市场上已有的分体电视,暴风TV将CPU和GPU等核心硬件聚合在一个可热插拔式TVkit 里,插在电视背部指定区域,只需一拔一插即可实现核心硬件的升级,不仅美观便利,而且还摆脱了连线等烦扰。

相比较传统电视厂商,互联网品牌厂商更加看重内容入口,而这也是对用户最大的吸引之处。作为“互联网内容提供商”,暴风TV更拥有开放的平台内容生态,拥有暴风影音+爱奇艺+奥飞+GITV平台资源,海量高清资源时时可看,还可享奥飞动漫新动漫首发体验,内容深度运营,更提供真正能让用户感兴趣和兴奋的内容。

因此,总体来说,暴风TV既有传统电视企业在硬件、产业链方面的把控能力,同时也有互联网企业在内容服务方面的优势。

2.定义互联网电视3.0,打造互联网电视O2O

12月12日,暴风TV在北京、石家庄郑州、武汉、长沙等十个城市开展消费者见面会,十城联动销售,采取“线下体验+线上购买”模式。

从某种程度上,这是一种互联网电视的O2O新模式。此前,电视机品牌普遍处于线上线下只侧重一端,以至于发生脱节的问题。实际上,暴风TV代表的也是一种趋势,类似的例子是:服装电商开始寻找线下试衣间,以完成线上线下联动,而不是单纯的通过电商卖衣服。

实际上,暴风通过电视,已经打造出了一种“互联网电视3.0”的玩法,那就是“产品+服务+平台”的三驾马车策略。作为一个新生品牌,线下服务往往会成为短板,但暴风TV通过合作伙伴解决了这一难题,而且暴风和合作伙伴的合作模式是深度捆绑。比如,暴风TV的投资方之一,就是海尔旗下的日日顺。而后者拥有覆盖全国的上万个网点,为其售后服务和物流提供了强有力的支持。

3.口碑营销:高达97%的好评率

自12日暴风TV在京东正式开放购买三款产品,不足3天,其中一款已经处于断货状态。另外两款的好评率,更是高达97%左右。从用户评论来看,暴风超体电视的外观、内容、UI、硬件升级等特性都获得了用户的广泛好评。

这意味着,暴风TV在部分购买用户当中,已经开始产生了口碑传播的效应。对于普遍依赖烧钱扩张、获客成本高企的互联网企业来说,能够在创业初期就获得一大批种子用户,对于长期发展是一件事半功倍的事情。因此相比于其他依赖传统“砸钱”营销方式在互联网电视这篇红海中厮杀的厂商来说,暴风TV也具有了一定的先天优势。

结束语:

作为一个新晋品牌,暴风TV迅速崛起的原因有很多。过硬的产品和近乎腰斩的价格是其对于产业链把控能力的表面体现;而“产品+服务+平台”的模式,则是其能够在惨烈厮杀的电视行业中获得差异化竞争的潜力所在;与此同时,其产品在短时间内迅速积累的口碑,也为其奠定了后续热销的基础。

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