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2009年中国地板业如何变高志华提前预言-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 17:15:15 阅读: 来源:陶瓷纤维盘根厂家

08年伊始期盼奥运结束后装修的“井喷”,接连而来的是美国金融海啸引发的全球性经济震荡,国内房地产业萎靡不振,购房需求持续观望。国际地板贸易“短路”,国内地板 销量持续下滑,短短数月里为数不少的地板品牌在市场上消失了,这让中国地板业蒙上了一层挥之不去的阴影。

中国木材流通协会副理事长高志华教授对2009 年中国地板行业十大预测。

预测一:原材料价格出现20%-40%下滑

美国金融海啸引发全球性经济危机,影响中国的经济走向,重工业产品价格出现近乎过半的下滑,将直接影响木材价格的走势,随之地板的价格出现大幅下降。但不可能像股票市场那样一再下泻,熊市再“熊”。

预测二:三四级城市发达农村成为商角逐主战场

目前地板行业供大于求,不能再满负荷生产。地板行业混乱不堪,行业严重缺乏自律组织,地板行业间的价格战,直接导致行业利润下降,小品牌出现资金危机,逐步将被淘汰出局。大品牌迅速扩张市场分额,最终形成大品牌对国内一线城市的市场垄断,三四线城市将成为中小企业角逐的主战场.受全球性经济危机的影响,对于国内本来就委靡的房地产市场,无疑雪上家霜。建材市场、地板企业“关停并转”大城市销售量持续下滑,三、四级城市影响颇小,企业目光转向农村市场。大利变小利,暴利变亏损,小利宜生存。

预测三:投诉纠纷上升,行业协会服务功能加强

金融危机冲击下:劳动下岗,裁员降薪,劳资、债务纠纷等大幅增加。超市结算、经销商结算出现滞后。形象代言人的做法不再“风光”,企业广告费减少,出现关闭潮。企业人才市场震荡,有些员工可能返乡成为该企业在三、四级城市的经销商。

预测四:理性消费趋势和消费维权意识提高

消费者消费意识日益理性,消费理念逐步由关注价格转而注重产品品质和售后服务的好坏。企业的经营理念也逐步由关注产品质量的同时,转而注重地板的售前、售中与售后服务,营销服务规范化更上一层楼,注重口碑,提升企业品牌美誉度。加强行业规范,加强在营销中服务的提升。多项地板行业标准、国标的持续修订和出台,提高企业生产的技术门槛,行业标准的提高,将成为行业洗牌的催化剂。

预测五:中档品牌成为洗牌“重灾区”

企业为了回笼资金,各大品牌间展开价格战。高档暴利地板销量大大锐减,中档地板 仍旧为地板消费的主体。洗牌中最危险的是重生产轻营销的中档品牌,其可能最先出现“倒闭潮”。但大品牌中少数也会出现频危,相互间差距也会明显拉大。

预测六:出口型企业面临结构性洗牌

全球性经济危机,使欧美发达国家的消费需求受到压抑,中国 国内人民币升值、原材料和工资成本上涨挤压企业利润,2009 年地板出口企业将面临结构性洗牌。面临要么破产,要么转战内销的不二选择。出口锐减。出口转内销难度增大,有可能出现地板外贸尾货市场。

预测七:竹地板退税比率由5%调整为11%,实木地板消费税有望取消

在中国木材流通协会的再三申请下,国家海关、财政部将竹地板退税比率由原来的5%调整为11%,最近协会又对强化地板、实木地板退税比率及实木地板的消费税调整等问题提出申请。

预测八:行业“寒冬”将持续3年

地板业“寒冬”到底有多长?明年过不了,预计三年左右。现在刚刚“深秋”,还尚未到达“寒冬” 新建地板工厂大大减少,设备投资大大下滑。地板行业内部的OEM将会增加。“备足口粮”过冬成为企业的当务之急。

预测九:网上团购大幅增加,尾货市场粉墨登场

伴随着“买房团购潮”地板行业的网上团购范围会更加扩大化,进一步瓜分建材市场的销售分额。地板出现供大与求的状况,出口产品大量积压,一种新的营销模式——地板尾货市场,即将粉墨登场。

预测十:地板“三都”各显神通

受国家政策的影响,各“地板之都”如南浔、常州、安吉等地,地方政府预计会对当地的支柱产业采取相应的优惠政策,进一步扶植当地优秀企业加快发展步伐。如果地方政府对待企业仍旧用“杀鸡取卵”的方式,那将会导致支柱产业不再“支柱”,“搬石头砸自己的脚”,那简直是鼠目寸光的做法。

(中国木材网 责任编辑:徐晓)

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