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奢侈品在华经历滑铁卢轻奢品牌却迎来了发展春天

发布时间:2021-05-16 01:17:23 阅读: 来源:陶瓷纤维盘根厂家

当奢侈品在华经历滑铁卢之时,轻奢品牌却迎来了发展的春天。意大利轻奢皮具品牌FURLA发布2013财年业绩报告显示,上财年,品牌销售额2.28亿欧元,同比增长7%,过去三年累计增长45%。公司CEO Eraldo Poletto公开表示,未来品牌年销售额希望可以达到5亿欧元。

记者发现,Furla的中文官网制作精美,产品描述详细,消费者可以根据品类对产品进行搜索。与此同时,根据财报显示,2013财年电商业务贡献突出,业绩激增41%,高于其他销售渠道。

对此,国内某奢侈品电商负责人称,轻奢品牌价格更加亲民,与奢侈品相比更符合网购消费人群的购物诉求。而且对于轻奢品牌来说,在传统渠道很难与奢侈品牌相抗衡,而网络却可以弥补线下店的劣势。

据悉,从2013年中期Furla开始开发鞋类产品并且扩大生活方式方面的相关产品,力求提高产品品质。

业内人士对于品牌扩充品类表示认同,其称,这种方式可以有效地提高消费者的重复购买率,借助品牌的明星产品带动其他品类的发展,不仅是轻奢品牌也是奢侈品牌的未来发展趋势。

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